Dark Horse Wine: Un Renacimiento Audaz en el Mundo del Vino

Pierre Delebois y forceMAJEURE reinventan el branding de Dark Horse Wine

El encargo de la bodega E&J Gallo Winery a forceMAJEURE fue claro: rebranding de Dark Horse, una de las marcas de vino en crecimiento de su portfolio. El objetivo era centrarse en las percepciones de calidad y sabor, junto con una historia de marca más audaz y edificante, tanto en el empaquetado como en las comunicaciones. El resultado es un mundo visual y un portfolio de branding 360 para Dark Horse que se atreve a avanzar para llegar a nuevos consumidores.

El enfoque de forceMAJEURE fue elevar la percepción de calidad y premium de la marca y considerar todo el portfolio de empaquetado. Desarrollaron un sistema de diseño flexible que permite la innovación futura y que guía e inspira todo el aspecto y sensación de la marca. Este sistema incluye puntos de contacto de estrategia de portfolio, POS y materiales de apoyo, inspiración de retail y contenido de marca. El desafío clave como agencia de diseño fue amplificar el deseo por la marca a través de un aspecto y sensación más audaces.

El proceso de realización del diseño comenzó con un nuevo aspecto y sensación a través del diseño de la etiqueta. Se elevó y refrescó el empaquetado para que coincidiera con la calidad y el sabor por los que la marca es conocida por sus consumidores leales. Las etiquetas se imprimen en un elegante papel de alta calidad en acabado metálico y mate, amplificando el color, los sabores, el gusto, el icono y el savoir-faire por los que Dark Horse es celebrado. El icono de Dark Horse tiene un lugar destacado en la etiqueta, y el sistema de navegación de la etiqueta es simple, permitiendo al consumidor ver de un vistazo lo que espera dentro de la botella.

El equipo de diseño de este proyecto incluyó a Pierre Delebois como Director Creativo Ejecutivo, Melanie Brown como Diseñadora Senior y Steve Assandri como Gerente de Producción. Su objetivo era elevar la percepción de calidad y premium de la marca y considerar todo el portfolio de empaquetado. Querían desarrollar un sistema de diseño flexible que permitiera la innovación futura y que guiara e inspirara todo el aspecto y sensación de la marca. También querían ayudar a aumentar la competitividad en el estante entre el conjunto varietal a través de un nuevo branding y empaquetado más edificantes.

Este diseño fue galardonado con la Plata en el A' Packaging Design Award en 2021. El Silver A' Design Award se otorga a los diseños más creativos, profesionales y sobresalientes que demuestran una experiencia e innovación excepcionales. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un nivel notable de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.